Facebookin tykkääjien laatu paranee?

Facebook kiristää ehtojaan ja 5.11.2014 jälkeen ei ole enää sallittua käyttää kampanjoissa ns. Like Gatea, eli tykkäyspakkoa. Esimerkiksi moniin kilpailuihin on voinut yleensä osallistua vain, jos ensin tykkää yrityksen tai tuotteen FB-sivusta. Monen markkinoijan korvaan tämä saattaa kuulostaa huonolta uutiselta. Mutta jos asiaa tarkemmin miettii, niin ei se välttämättä sitä olekaan. Facebook perustelee muutosta sillä, että he haluavat ihmisten tykkäävän aidosti sivuista ja tuotteesta tai teemasta, jota se edustaa. Tykkääjien kerääminen palkinnon tai jonkun muun edun takia ei ole enää sallittua marraskuun alun jälkeen. Jos asiaa miettii tarkemmin, niin eikö se ole arvokkaampaa, että tavoittaa vähän pienemmän, mutta aidosti sitoutuneen ja brändin takana seisovan joukon ja ns. ammattitykkääjät ja kaikkeen mahdolliseen vain palkinnon takia osallistuvat karsiutuvat pois. Sitoutuneelle kohderyhmälle suunnattu markkinointi ja myyntikin tuottaa parempia konversioita ja kun omat tykkääjät ovat aitoja tykkääjiä, niin ROI suorastaa hypähtää kasvuun?

Meillä Mynewsdeskissä ja Viestintätoimisto Deskissä on aina ollut samanlainen ajatusmaailma toimittajien suhteen. Emme koskaan spämmää toimittajia. Meidän olisi helppoa kerätä valtava määrä toimitusten, toimittajien ja bloggareiden sähköpostiosoitteita, mutta emme halua sitä tehdä. Olemme toimineet aina sillä periaatteella, että lähetämme asiakkaidemme tiedotteita ja uutisia vain niitä oikeasti haluaville ja niistä kiinnostuneille toimittajille. Tämä periaate toimii hyvin, ja meidän sähköpostien avausprosentit ovat jatkuvasti huippulukemissa, koska toimittajat ovat aina itse antaneet meille luvan ja myös kertoneet mistä aiheista he haluavat viestejä saada. Periaatteemme toimivuus näkyy myös tuloksissa, mitattiin niitä vaikka leikkeiden määrällä.

Sähköpostimarkkinointia tekevät tietävät tämän saman. Jos lähetät markkinointiviestin sähköpostilistalle, joka koostuu omista asiakkaista, jotka ovat pyytäneet viestejä lähettämään, niin avausprosentti voi helposti kivuta yli 50 %:n. Jos taas ostat/keräät osoitteita, niin avausprosentti jää tyypillisesti alle 10 %:n. Jos siis ostat toimittajalistan, jossa on vaikka 6000 osoitetta ja näistä vain 10% parhaimmillaankin avaan viestin, niin olet jollain tavalla tavoittanut 600 toimittajaa. Jos taas jaat viestin 2000:lle viestejä pyytäneelle toimittajalle ja näistä 50 % avaa viestin, niin olet tavoittanut lähes tuplamäärän, 1000 toimittajaa.

Ei liene vaikea päätellä kummalla tapaa viestejä kannattaa lähettää, oli se vastaanottaja sitten potentiaalinen asiakas tai toimittaja. Määrä ei vieläkään korvaa laatua. OIkea mittarihan on vaikutuksen mittaaminen, ei lähetettyjen sähköpostien tai uusien FB-tykkääjien määrä.

Seuraa Uutishuonettamme ja saat aina uusimmat vinkit viestintään ja verkon hyödyntämiseen. Liity seuraajaksemme tästä.

Haluatko tietää miten saat heti tuhansia tietoa itse tilanneita toimittajia lukemaan teidän tiedotteitta? Ota yhteyttä mynewsdesk@deski.fi, niin kerromme lisää.