Viestinnän menestystarina Upeart: ”Sisällön kiinnostavuus ratkaisee”

Upeart on suomalainen taidealan toimija, joka tuottaa julkisen tilan taidetta erilaisiin ympäristöihin ja toteuttaa valtakunnallisia taideprojekteja. Syyskuussa 2017 Upeart järjesti toista kertaa UPEA-taidefestivaalin, jonka yhteydessä toteutettiin 20 kaupunkitaideteosta 13 kaupungissa ympäri Suomea. Festivaali oli myös viestinnällinen menestys ja sen upeat teokset onnistuivat saavuttamaan suomalaiset useiden eri medioiden kautta. Tapahtumasta julkaistut viralliset tiedotteet tavoittivat yhteensä 94 mediaa, jotka julkaisivat yli 250 tapahtumasta kertovaa juttua tai artikkelia. Lisäksi Upeartin tavoitti sosiaalisissa medioissa yli 400 000 suomalaista, ja taidekollektiivin pysyvä yleisö somessa kasvoi 127 prosentilla.

Juttelimme aiheeseen liittyen Upeartin tiedottajan Jaana Liirin kanssa, joka jakoi meille näkemyksensä onnistuneesta viestinnästä ja sen merkityksestä organisaatiolle.

UPEA17-kaupunkitaidefestivaali sai paljon näkyvyyttä eri medioissa. Miksi tapahtuma kiinnostaa?

Tapahtuma on Suomessa uudenlainen ja yllättävä, ja se näkyy samanaikaisesti monessa eri kaupungissa. Teokset syntyvät julkisille paikoille kaikkien nähtäville: asuinympäristöihin, työmatkareittien varsille, kaupungin keskustoihin tai hiljaisempiin kohtiin, monesti yllättäviinkin paikkoihin. Näyttävät ja kookkaat teokset herättelevät eloon yhteistä kaupunkitilaamme tavalla, joka on tähän mennessä ollut Suomessa harvinaisempi. Tästä syystä aihe kiinnostaa ja innostaa monia.

Millaiset tavoitteet asetitte UPEA17-festivaalin viestinnälle ja kuinka ne toteutuivat?

Halusimme tehdä tehokasta, ilahduttavaa ja monia kohderyhmiä puhuttelevaa viestintää. Tavoitteemme oli tuoda kaupunkitaiteen mahdollisuuksia ja monimuotoisuutta esiin sekä synnyttää keskustelua ja aktiivisuutta aiheen parissa.

Saimme tavoitteidemme mukaisesti laajaa medianäkyvyyttä eri kanavissa: olimme illan pääuutislähetyksissä, aamutelevisiossa, radion keskusteluohjelmissa, sanomalehtien etusivuilla, kansainvälisissä julkaisuissa ja mielipidekirjoituksissa.

Perinteisen median lisäksi teimme aktiivista työtä sosiaalisessa mediassa. Keräsimme paljon lisää seuraajia ja kiinnostavaa taidekeskustelua syntyi sekä sosiaalisen median areenoilla, tavallisissa suomalaisissa pihapiireissä, että erilaisten kulttuuritahojen keskuudessa.

UPEA17 oli tosiaan menestys sosiaalisissa medioissa. Millaisia vinkkejä antaisit yrityksille ja muille organisaatioille onnistuneeseen viestintään sosiaalisessa mediassa?

Sisällön kiinnostavuus ratkaisee. Rohkeus, omaperäisyys ja iloinen tekemisen meininki kantavat pitkälle. Yleisesti ottaen ihmisiä kiinnostavat asiat, jotka tulevat lähelle omaa elinympäristöä ja arkea. Maksettua mainontaa kannattaa myös hyödyntää sosiaalisen median kanavissa ja kohdentaa se tehokkaasti.

Millainen merkitys onnistuneella PR-työllä on organisaatiolle? Millaisia konkreettisia hyötyjä viestinnän onnistumiset ovat tuoneet Upeartille?

Tietysti laaja myönteinen näkyvyys helpottaa työtämme jatkossa ja innostaa jatkamaan entistä paremmalla energialla tämän aihepiirin parissa. Ihmiset ovat heränneet taiteen mahdollisuuksiin ja olemme saaneet paljon yhteydenottoja ja yhteistyötarjouksia erilaisilta tahoilta.

Uskomme myös, että UPEA-tapahtuman saama näkyvyys hyödyttää muita alan toimijoita ja julkisen taiteen kehitystä ja arvostusta Suomessa ylipäätään.

Millainen sisältö saa kokemuksenne mukaan näkyvyyttä kulttuurialalla?

Yllätyksellinen ja laadukas. Tarinallisuus kiehtoo ja omassa lähiympäristössä tapahtuvat asiat kiinnostavat. Meidän tapauksessa moni huomasi sosiaalisesta mediasta, että omaan kaupunkiin on tullut uusi muraali ja lähti sitten paikan päälle katsomaan teosta. Useissa kaupungeissa syntyi suoranaisia ”muraalikävelyjä” viikonloppuisin, kun ihmiset lähtivät perheineen ja ystävineen katsastamaan uusia teoksia. Esimerkiksi Hämeenlinnan siiloilla ja Helsingin Kontulassa on ollut viikonloppuisin autoja ja ihmisiä ihan ruuhkaksi asti.

Millainen on Upeartin kohderyhmä ja miten se vaikuttaa organisaation viestintään?

Kohderyhmäämme voi käytännössä kuulua kuka tahansa. Moni sellainenkin on innostunut kuvataiteesta ja muraaleista, joka ei perinteisissä museoissa tai taidenäyttelyissä viihdy. Näitä ihmisiä löytyy jokaisesta ikäryhmästä. Voisi kuvitella kaupunkitaiteen kiinnostavan ainoastaan nuoria, mutta näin ei suinkaan ole. Etenkin vanhemman väestön edustajat ovat olleet teoksista todella kiinnostuneita.

Hauskaa Upeartin viestintätyössä onkin ollut juuri se, että ikä-, sukupuoli- tai sosiaaliryhmillä ei tunnu olevan suurtakaan merkitystä.

Miten Upeart hyödyntää Mynewsdeskiä viestinnässään?

Mynewsdeskiä olemme käyttäneet toimittajakontaktien luomiseen ja mediatiedotteiden lähettämiseen UPEA17-tapahtuman aikana. Mynewsdesk tehosti ja helpotti tiedotustyötämme huomattavasti.

Mikä on parasta Mynewsdeskissä?

Toimittajatietokanta on laaja ja sivusto helppokäyttöinen. Tiedotteista sai valokuvien ja asetteluiden avulla astetta visuaalisempia, mikä sopii tietysti meidän toimialaamme hienosti. Palvelusta on ollut pienelle organisaatiollemme suuri apu.

Voit tutustua Upeartin uutishuoneeseen täällä. Jos haluat tietää, kuinka Mynewsdesk voi parantaa sinun yrityksesi viestintää, kokeile palveluamme ilmaiseksi.