Kansainvälistä menestystä Mynewsdeskin kampanjalle

Mynewsdesk niittää kansainvälistä menestystä Edelman Deportivon ja Hövdingin kanssa toteutetusta Give a Beep-kampanjasta. Give a Beep on voittanut arvostetuilla Cannes Lions -festivaaleilla Bronze Lion -palkinnon kategoriassa "Best Mobile Campaign". Lisäksi kampanja oli ehdolla kategoriassa “Best PR Campaign”. Cannes Lions -voitto jatkaa kampanjan kansainvälistä voittokulkua, sillä aiemmin sen ovat palkinneet muun muassa The Webby Awards, The Golden Egg ja AdWeek.

Kategoria, jossa kampanja palkittiin, antaa tunnustusta mobiilikampanjoille, jotka käyttävät esimerkiksi geotekniikkaa innovatiivisella tavalla kohdeyleisön aktivoimiseen tai hyödyntävät suoraviestintää älykkäällä tavalla kampanjassa.

"Viime vuosina yksi suurimmista haasteista on ollut digitaalisen kommunikaation sovittaminen mobiiliin. Halusimme luoda kampanjan, joka yhdistää luovuuden uuteen tekniikkaan innovatiivisella tavalla, ja inspiroida haastamaan ja kokeilemaan mobiilikokemusten rajoja", kertoo Mynewsdeskin Global Head of Marketing & Communications Sofia Juhlin. 

Innovatiivinen turvallisuuskampanja

Give A Beep -kampanjan keskiössä on moderni versio pyörän soittokellosta. Kampanjan aikana digitaalisia, pyörän kelloa muistuttavia painikkeita jaettiin sadoille Lontoon hektisessä liikenteessä navigoiville pyöräilijöille. Nappia painamalla pyöräilijät voivat rekisteröidä interaktiiviselle kartalle sijainnin, jossa he ovat nähneet onnettomuuden tai jota he pitävät onnettomuusalttiina pyöräilijöille. Samalla sijainnista lähtee automaattinen sähköposti-ilmoitus Lontoon kaupungintalolle, jotta kaupungin pormestari voi reagoida vaaroihin mahdollisimman nopeasti.

"Kampanjan menestyksen salaisuus on, että keskityimme Hövdingin ydintarkoitukseen - polkupyöräilijöiden suojelemiseen - varsinaisen tuotteen sijasta. Älykkään ja innovatiivisen teknologian ansiosta meidän oli mahdollista olla vuorovaikutuksessa pyöräilijöiden kanssa ja antaa heille mahdollisuus vaikuttaa omaan tilanteeseensa ja Lontoon pyöräilyturvallisuuteen laajemmin”, sanoo Juhlin. 

Päämäärä: tavoita 100 miljoonaa ihmistä

Give a Beep syntyi  #100MillionReachChallenge-kampanjasta, jossa Mynewsdesk haastoi itsensä saavuttamaan 100 miljoonaa ihmistä. Kampanjassa yhteistyökumppaneiksi valikoituivat Hövding ja Edelman Deportivo. Kampanjan tarkoitus oli todistaa, että luovalla tarinankerronnalla yhdistettynä innovatiiviseen viestintäalustaan jopa pienet ja tuntemattomat brändit voivat saavuttamaan kansainvälistä huomiota suurien brändijättiläisten joukossa. Kampanjan maali saavutettiin, ja Hövdingin uutishuoneen liikenne nousi kampanjan aikana 279%.

Lisäksi kampanja on saanut äärimmäisen positiivisen vastaanoton pyöräilijöiltä ympäri maailmaa. Useat kaupungit ovat toivoneet samanlaista kampanjaa, ja Lontoon liikenneviranomaiset käyttävät kampanjaan turvallisemman liikenneympäristön luomisessa ja suhteiden rakentamisessa kaupungin pyöräilijöiden ja viranomaisten välille.

“Give A Beep -kampanjan ja muiden menestyneiden, innovatiivisten kampanjoiden menestys osoittaa, että teknologian täytyy olla olennainen osa kaikkea viestintää ja viestinnän kohdentamista. Yritykset, jotka käyttävät nykypäivän digitalisoitunutta yhteiskuntaa hyväkseen ovat niitä, jotka tulevat onnistumaan viestinnässä myös tulevaisuudessa. Kyse on yksinkertaisesti uskalluksesta kokeilla uusia asioita”, sanoo Jonathan Bean, Mynewsdeskin Chied Marketing Officer.