Tiedote -
Selvitys toimittajien asenteista brändityötä kohtaan
Suomalaistoimittajat suhtautuvat brändityöhön pohjoismaisia naapureitaan myönteisemmin, kertoo Mynewsdeskin tänään julkaisema e-kirja.
Mynewsdeskin tuore selvitys syventyy toimittajien asenteisiin brändeille työskentelyä kohtaan ja kertoo, miten yritykset voivat tehdä brändijournalismista houkuttelevamman vaihtoehdon toimittajille. E-kirja on Mynewsdeskin viime vuonna toteuttaman journalistitutkimuksen tuloksiin perustuvan e-kirjasarjan neljäs ja viimeinen osa. Kyselytutkimukseen vastasi kansainvälisesti yli 3000 toimittajaa ja viestijää. Voit ladata e-kirjan tästä.
26% suomalaistoimittajista kertoo suhtatuvansa avoimesti ajatukseen brändeille työskentelystä. Osuus on selvästi korkeampi kuin pohjoisissa naapureissa Ruotsissa (14%), Norjassa (11%) ja Tanskassa (17%). Selvityksestä käy ilmi, että alueelliset erot ovat muutenkin suuret, ja esimerkiksi englanninkielisissä maissa toimittajien asennoituminen brändijournalismin parissa työskentelyä kohtaan on huomattavasti Pohjoismaita myönteisempää.
Vaikka suomalaistoimittajat näkevät brändityön verrattain positiivisesti, yritykset suhtautuvat ajatukseen toimittajien ammattitaidon hyödyntämisestä brändityössä selkeästi toimittajia myönteisemmin. Suomalaisviestijöistä 69% kertoo joko hyödyntävänsä toimittajia sisällöntuotannossa tai pitävänsä sitä hyvänä ideana tulevaisuudessa.
Media-alalla tapahtuneet muutokset ovat johtaneet siihen, että vakituisessa työsuhteessa olevien toimittajien määrä on viime vuosina laskenut. Samanaikaisesti freelancer-toimittajien määrä on kasvussa. Muuttuneet olosuhteet ovat vaikuttaneet siihen, kuinka toimittajat näkevät alansa tulevaisuuden. 60% suomalaisista toimittajista kertookin olevansa huolissaan ammatillisesta vakaudesta tulevaisuudessa.
“Kun otetaan huomioon toimittajien muuttunut työllisyystilanne, ei ole yllättävää, että niin monet ilmaisevat olevansa huolissaan ammatillisesta vakaudesta. On äärimmäisen tärkeää löytää uusia tapoja rahoittaa journalistiikkaa. Meidän mielestämme toimittajat ja brändit voivat hyötyä toisistaan ja toistensa olemassa olevasta osaamisesta”, kommentoi Mynewsdeskin Global Head of Marketing & Communications Sofia Juhlin.
Lisätietoja
Sara Lindström, Global PR Manager
+46 (0)70-288 56 15 tai sara.lindstrom@mynewsdesk.com
Aiemmat journalistitutkimusta käsittelevät e-kirjat:
- Navigating Change - toimittajien näkemys media-alan nykytilasta ja tulevaisuudesta
- A Case of Overconfidence - miten hyviä mediasuhteita pidetään yllä
- Social Media Reset - kuinka toimittajat hyödyntävät sosiaalista mediaa
Linkit
Aiheet
Kategoriat
Mynewsdesk – tehokasta viestintää
Mynewsdesk on maailman johtava viestinnän ja sisältömarkkinoinnin julkaisualusta. Uutishuoneratkaisuumme luottaa tällä hetkellä yli 5000 yritystä ja 60 000 viestinnän ammattilaista. Mynewsdesk on säilyttänyt vuodesta 2003 asti asemansa todellisena pioneerina digitaalisen viestinnän alalla. Tarjoamme viestinnän ammattilaisille mahdollisuuden viestiä tehokkaasti uutishuoneratkaisullamme.
Mynewsdeskin omistaa norjalainen NHST. Mynewsdeskin pääkonttori on Tukholmassa, ja muut toimistot Norjassa, Tanskassa, Suomessa, Isossa-Britanniassa, Saksassa ja Singaporessa.
Saadaksesi lisää tietoa Mynewsdeskistä, seuraa meitä:
